# Тренды SEO, осень 2026: что на самом деле говорят ведущие мировые аналитики > Открыл Search Console: показы растут на треть, клики стоят. Полез читать, что об этом говорят Fishkin, Ray, Indig, Solís, King, Shepard и Gabe — и собрал их дословно, с датами и ссылками. 68% поисков без клика, Google про GEO: «это по-прежнему SEO», llms.txt никто не читает, а 84–93% цитат живут не на твоём сайте. _Source: https://seomatrix.ai/ru/blog/seo-trends-autumn-2026/ · Updated: 2026-09-24_ --- Коротко, для тех, кто не будет читать до конца: 68% поисков в Google теперь заканчиваются без клика, Google официально написал, что оптимизация под ИИ — «это по-прежнему SEO», а llms.txt он не читает вовсе. Всё, что ниже, — не моё мнение, а дословные цитаты людей, которых читает вся индустрия, с датами и ссылками. Дальше — как я к этому пришёл. На прошлой неделе открыл Search Console одного из своих проектов и увидел картину, которую ты, наверное, тоже видел в этом году: показы за месяц выросли на треть, клики стоят как вкопанные. Первая мысль — сломалась разметка? Нет, кажется, всё на месте. Вторая — что это вообще такое и надолго ли? Вот тут я и полез читать, что об этом говорят не авторы «100 трендов SEO на осень», а люди, чьи посты обсуждает индустрия: Rand Fishkin, Lily Ray, Kevin Indig, Aleyda Solís, Mike King, Cyrus Shepard, Glenn Gabe, Barry Schwartz. Плюс сам Google, который в этом году неожиданно разговорился. Правило одно: каждое утверждение ниже — цитата или цифра с датой из первоисточника, собрано 24 сентября 2026. Цитаты оставил на английском, чтобы потом не спорить о переводе (перевод — лучший способ вложить человеку в рот то, чего он не говорил). Сезон задают три числа. **68,01%** поисков Google в США закончились без клика в январе–апреле 2026 (SparkToro × Similarweb, 8 июня). AI Overviews срезают CTR первого органического результата на **58%** (Ahrefs, 4 февраля). Доля ChatGPT в веб-трафике генеративного ИИ упала с **~76% до ~53%** за год (Similarweb, 29 июля). Всё, что говорят аналитики, — реакция на эти три факта. Поехали! ## 1. Поиск без клика — норма, но цифра зависит от того, кто считает Июньское исследование Fishkin цитируют все, ты его точно видел: > In the first four months of 2026, a whopping 68.01% of Google searches ended without a click. > — Rand Fishkin, SparkToro, [8 июня 2026](https://sparktoro.com/blog/in-2026-less-than-one-third-of-google-searches-still-send-a-click/) Прикол в том, что его вывод почти всегда обрезают до противоположного. Полностью он звучит так: > Much as it pains me to say, there's not much point (nor any hope) of fighting back by simply getting better at SEO. Don't take that the wrong way — your SEO still matters as much or more than ever before, it just won't earn you traffic the way it once did. > — Rand Fishkin, SparkToro, [8 июня 2026](https://sparktoro.com/blog/in-2026-less-than-one-third-of-google-searches-still-send-a-click/) То есть не «бросай SEO», а «SEO больше не превращается в трафик один к одному». Разница, согласись, существенная! Тот же текст хоронит популярную теорию, что клики забрал AI Mode: «Only 0.34% of searches made their way to AI Mode from January–April 2026». Клики ушли в AI Overviews — они стоят на 20%+ выдач и, когда появляются, режут CTR почти на 60%. А теперь самое интересное: сама цифра 68% спорная. Команда Mike King задала тот же вопрос другой панели — 13,1 млрд событий Datos — и получила **46,96%** zero-click за октябрь 2024 – декабрь 2025 ([iPullRank, 30 июля](https://ipullrank.com/zero-click-behavior-analysis-q3-2026)). Другая панель, другой период, другое определение клика. Kevin Indig, который год назад пугал сильнее всех, в июле честно поправил себя: > I predicted up to 70% of 2024 organic traffic could be gone by 2026, but that was overeager. In the end, the numbers land at ~33% referral loss year over year, with 68% of Google searches now ending without a click. > — Kevin Indig, Growth Memo, [27 июля 2026](https://www.growth-memo.com/p/ai-halftime-report-h1-2026) > **Как читать две цифры** — 68% и 47% — обе настоящие. Одна — Google в США, январь–апрель 2026, панель Similarweb; другая — панель Datos за пятнадцать месяцев. Цитируй любую с периодом и панелью, но никогда как «настоящую» долю zero-click. Если у тебя в Search Console показы растут, а клики стоят — это тот самый «график-аллигатор», о котором говорит Fishkin, — ты живёшь в этом тренде независимо от того, чья средняя цифра права. ## 2. «GEO — это просто SEO»: Google закрепил официально, практики добавили сноски В мае Google выпустил гайд по оптимизации под генеративные функции, и я, честно говоря, не ожидал такой прямоты: > From Google Search's perspective, optimizing for generative AI search is optimizing for the search experience, and thus still SEO. > — Google Search Central, [гайд по ИИ-оптимизации](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide), анонсирован 15 мая 2026 Тот же документ велит «prioritize effective SEO strategies over 'AEO/GEO hacks'» и называет хаки поимённо: «чанкинг» контента, «unnecessary AI text files (like llms.txt)», «inauthentic mentions». Про llms.txt отдельной строкой: «Google Search ignores them». Помнишь, сколько за год ты видел гайдов «как правильно составить llms.txt»? Вот! Lily Ray, которая всё лето разбирала фан-аут-запросы ChatGPT, приходит к тому же с другой стороны: > I think analyzing fan-out queries matters because ChatGPT is using search engines to retrieve the results it uses to formulate an answer, which means this is fundamentally an SEO problem. > — Lily Ray, [17 августа 2026](https://lilyraynyc.substack.com/p/what-we-can-learn-from-evolving-chatgpt) И в сентябрьском интервью, уже без дипломатии: > If you understood how AI search works, you would understand that SEO is more important than ever. The single best and most sustainable and important thing you can do for AI search visibility is good SEO. > — Lily Ray, Search Engine Land, [2 сентября 2026](https://searchengineland.com/lily-ray-search-engine-land-20-for-20-interview-486614) Glenn Gabe объясняет механизм, из-за которого это правда, а не лозунг: ИИ-ответы заземлены на индекс Google, поэтому санкция Google расползается дальше самого Google: > Drop in Google and you can drop across AI Search (since AI search can be grounding its answers via Google's index) > — Glenn Gabe, GSQi, [10 июня 2026](https://www.gsqi.com/marketing-blog/core-roars-back-google-may-2026-core-update-analysis/) Сноску вносит Cyrus Shepard — его августовский текст, пожалуй, самый взвешенный разбор вопроса из всех, что я прочитал: > Does your business need a separate and dedicated GEO strategy to win AI visibility? For the vast majority of websites, almost certainly not. > — Cyrus Shepard, Zyppy, [4 августа 2026](https://signal.zyppy.com/p/seo-strategies-for-ai-search) > That said, the reverse statement we sometimes hear, "GEO is just SEO," is harder to defend. > — Cyrus Shepard, тот же пост Его аргумент: появляются поверхности, о которых классическое SEO никогда не думало, — персональный контекст в Gemini, ассистенты, которые фильтруют источники как спам-фильтр. Работа на 90% — SEO. Оставшиеся 10% — новое, и именно там сейчас все споры. ## 3. Бренд и доверие весят больше любой ИИ-тактики — а большинство цитат не на твоём сайте Полугодовой отчёт Kevin Indig — самая резкая переформулировка сезона, я перечитал её дважды: > AEO/GEO is a brand channel disguised as a performance channel. AI recommendations shape demand (not citations). The unit of optimization is whether AI names, trusts, and recommends your brand. > — Kevin Indig, Growth Memo, [27 июля 2026](https://www.growth-memo.com/p/ai-halftime-report-h1-2026) > Trust is the highest currency in AI search. > — Kevin Indig, тот же отчёт Сентябрьский опрос 130+ экспертов от Shepard говорит то же самое цифрами: «Brand and Trust outweigh AI-specific factors: Experts generally agreed that what Google knows about and trusts your brand weighed more heavily than AI-specific tactics like 'chunking' or llms.txt files» ([Zyppy, 16 сентября](https://signal.zyppy.com/p/google-ai-ranking-factors)). Aleyda Solís добавляет следствие, которое мне не понравилось, но от которого не отвертеться. В её исследовании SaaS **84–93% «веса цитирования»** в ChatGPT и AI Mode пришлось на сторонние сайты, а не на сайт бренда: > AI search is a 3rd-party citation problem with an on-page corroboration base > — Aleyda Solís, [20 сентября 2026](https://www.aleydasolis.com/en/ai-search/ai-search-optimization-checklist/) > The pages you get clicks on are usually cited; the overwhelming majority of the pages doing the citation work never receive a visit. > — Aleyda Solís, тот же чеклист > Publishing authoritative content on your own site is necessary but rarely sufficient. > — Aleyda Solís, [16 июля 2026](https://www.aleydasolis.com/en/ai-search/saas-ai-search-optimization/) Amanda Natividad, соавтор Fishkin, сжимает стратегию в одну строку: «Your goal is to become a named entity, not get a bunch of pages to rank» ([SparkToro, 10 июня](https://sparktoro.com/blog/zero-click-search-what-still-works/)). Звучит как совет из 2010-го про «делайте бренд», только теперь под ним лежат цифры — и, наверное, поэтому его наконец слышат. ## 4. Кризис измерения: показы без кликов, прецизионность без точности 3 июня Google запустил отчёт Search Console по генеративным ИИ-поверхностям; 31 августа он стал глобальным вместе с переключателем отказа от AI Overviews и AI Mode. Ура? Реакция Barry Schwartz на запуск: > Oh, and no, the reporting does not show click data - not that any of you expected that. > — Barry Schwartz, Search Engine Roundtable, [3 июня 2026](https://www.seroundtable.com/google-ai-performance-report-blocking-controls-41443.html) Glenn Gabe после двух месяцев попыток отделить запросы AI Mode от остальных: «AIO and AI Mode data is there, but it's not broken out by surface. It's almost like Google wants to confuse site owners. :)» ([GSQi, 13 августа](https://www.gsqi.com/marketing-blog/how-to-find-ai-mode-queries-gsc/)). Сторонние инструменты «ИИ-видимости» это не чинят, и вот тут Mike King написал текст, который я бы заставил прочитать каждого, кто продаёт дашборд с «AI visibility score»: > In AI Search, "accuracy" is a category error. The only thing you can have is precision, and if you don't understand the difference, you are going to make expensive decisions based on noise. > — Mike King, iPullRank, [17 сентября 2026](https://ipullrank.com/accuracy-vs-precision) > AI search tracking is a polling problem. The industry keeps trying to sell it as a scale. > — Mike King, тот же пост Исследование, на которое он ссылается (Mike Sonders), прогнало один промпт 100 раз в ChatGPT и увидело около 44 разных брендов; стабильно, в 80% прогонов и чаще, появлялись около 5. Одна проверка — не измерение, а один респондент опроса. Ответ Fishkin на ту же проблему — вообще перестать гнаться за трафиком как за метрикой: > When we talk about that alligator graph, right, of impressions going up and traffic going down, clicks declining, guess what? Those impressions still count. > — Rand Fishkin, SparkToro, [14 августа 2026](https://sparktoro.com/blog/does-your-website-still-matter-in-the-zero-click-era/) Да, СЧИТАЮТСЯ! Мне кажется, это самая недооценённая фраза сезона: показы без клика — это не ноль, это охват, за который раньше платили рекламой. > **Что это значит для твоего дашборда** — Любой инструмент, который показывает «твоя ИИ-видимость — 37%» по одному прогону на промпт, показывает шум. Держи фиксированный набор промптов, повторяй прогоны и отчитывайся диапазонами и стабильностью, а не одной цифрой. Наш собственный трекер перешёл на повторные пробы после того, как в первом замере страница, стоявшая на #1–3 по 68 запросам с AI Overview, оказалась процитирована в нуле из них. В нуле! Я сначала решил, что сломался парсер. ## 5. Рынок ассистентов дробится — а llms.txt по-прежнему никто не читает Июльские цифры Similarweb перекраивают план «оптимизируемся под ChatGPT, и хватит»: доля ChatGPT в веб-трафике генеративного ИИ упала с **~76% до ~53%** между июнем 2025 и маем 2026, Gemini вырос до **~27–28%**, Claude — до **~9%** ([Similarweb, 29 июля](https://aisearch.similarweb.com/blog/gen-ai-stats/)). Indig видит ту же форму на другой методике (78% → 56%) — методики, вероятно, разные, форма одна. При этом ответы ChatGPT *с цитатами* выросли с 1,6% до 6,8% промптов, а после обновления 7 мая доля переходов из ChatGPT на главные страницы подскочила с 26–29% до 62–63% — ассистент всё чаще отправляет людей к бренду, а не к странице. Видишь, куда это ведёт? Туда же, куда пункт 3. На машинной стороне данные Cloudflare Radar, опубликованные в июне, дали ботам **57,5% HTML-запросов** — впервые больше, чем людям! А файл, который все построили для этих ботов, по-прежнему никто не читает: по исследованию Ahrefs, **97% файлов llms.txt не получили ни одного запроса** в мае 2026 ([Ahrefs, 15 июня](https://ahrefs.com/blog/llmstxt-study/)). John Mueller из Google, в пересказе Search Engine Journal: > I don't think anyone knows – it's purely speculative for now (the file has existed for years, yet none of the AI systems use it — what does it mean?). > — John Mueller, через Search Engine Journal, [2 июня 2026](https://www.searchenginejournal.com/google-says-llms-txt-is-purely-speculative-for-now/577576/) Его практический совет из того же треда — единственная строка, которая важна для агентов: «the most basic agentic optimization… namely: don't block agents. I think that hurdle will be the biggest, for most sites». Сапожники без сапог: сначала все написали llms.txt, а потом закрыли ботов в robots.txt (я видел такие сайты, и не один). ## 6. Commodity-контент умирает, и расплата за GEO-спам приближается Гайд Google проводит черту между «commodity» и «non-commodity» контентом. Апрельский разбор Shepard 400+ сайтов, выигравших в новом Google, формулирует прямо: > In short, Google has moved beyond simply ranking "good content" to proactively rewarding what AI can't replicate. > — Cyrus Shepard, Zyppy, [9 апреля 2026](https://signal.zyppy.com/p/winning-google) У победителей общий профиль: продукт или услуга, задача, которую посетитель выполняет прямо на сайте, собственные активы, узкая тема, бренд. Августовское исследование листиклов от Indig не нашло «no universal demotion», но нашло много перетасовки — «only 52.5% of queries kept the same position-one URL between January and August», а «the clearest signal was freshness» ([Growth Memo, 31 августа](https://www.growth-memo.com/p/what-makes-a-good-listicle)). Обратная сторона — риск, и он, вроде бы, не гипотетический. Gabe: > There is a huge risk for site owners using risky tactics to game AI Search since if you get hammered by Google for doing that, your site will drop out of the 10-blue links, AI Overviews, AI Mode, and Gemini. > — Glenn Gabe, GSQi, [10 июня 2026](https://www.gsqi.com/marketing-blog/core-roars-back-google-may-2026-core-update-analysis/) Lily Ray идёт дальше и представляет «the GEO atomic bomb update», который уберёт экспериментаторов из Google Search целиком — «it sounds extreme, but there's precedent for this». Solís перечисляет тактики, за которые прилетит: «Prompt injection, fabricated reviews, manufactured community signals and citation gaming might end up producing short-term improvements, but they will get eventually addressed, and will trade durable trust for visibility that can backfire». Для протокола, потому что в трендовых постах это путают: календарь апдейтов Google за 2026 год по Search Status Dashboard — Discover-апдейт (февраль), спам-апдейты 24 марта, 24 июня, 18 августа и 24 сентября и два core-апдейта — 27 марта и 21 мая. **Августовского core-апдейта 2026 не было!** Что бы тебе ни писали. ## Где аналитики расходятся Чтобы не казалось, что все хором говорят одно и то же (нет), — таблица разногласий: | Вопрос | Одна сторона | Другая | |---|---|---| | SEO умерло? | Fishkin: SEO «just won't earn you traffic the way it once did» | Ray: отказ от SEO ради ИИ-поиска — «completely blatantly false»; SEO «matters more than ever» | | GEO — это просто SEO? | Google: «still SEO»; llms.txt и чанкинг игнорировать | Shepard: «GEO is just SEO» — «harder to defend»; Indig: это брендовый канал, а не перформанс | | Насколько велик zero-click? | SparkToro/Similarweb: 68% (янв–апр 2026) | iPullRank/Datos: 47% (окт 2024 – дек 2025) | | Блокировать ИИ-ботов? | 33% SEO в опросе SER говорят, что заблокируют | Schwartz сомневается; Mueller: «don't block agents» | | Стоит ли llms.txt того? | Google игнорирует; 97% файлов без запросов | Ничего не стоит; растёт agent-readiness (markdown-версии, дерево доступности) | | Ценен ли ИИ-трафик? | Adobe (через Natividad): ИИ-рефералы конвертируют на ~42% лучше | Ahrefs: цитаты Wil Reynolds в ChatGPT выросли на 1900% без видимого эффекта для бизнеса | ## Что я делаю в этом квартале Выскажу субъективное мнение — это уже не цитаты, а мой список из того, что выше. Возможно, у тебя он выйдет другим. 1. **Смотрю на разрыв, а не на среднее.** Показы и клики каждой страницы — на один график, и слежу, как расходятся линии: это и есть «график-аллигатор» из цитаты Fishkin, показы растут, клики стоят. Фильтр ИИ-поверхностей в Search Console показывает показы; кликов оттуда тебе ждать не стоит, и с этим проще смириться сразу. 2. **Проверяю, что в контенте заменимо.** По каждой сильной странице отвечаю на вопрос Shepard: что здесь ИИ не сможет пересказать своими словами? Калькулятор, собственные данные, свой тест, решение, которое читатель принимает прямо на странице. Если ничего — страницу лучше слить с соседней или снять с публикации. 3. **Занимаюсь чужими площадками.** У Solís 84–93% веса цитирования приходятся не на сайт бренда, и эту цифру надо принять как данность. Составь список страниц, которые ИИ-ответы действительно цитируют по твоей теме, и добейся, чтобы ты там был: обзоры, сравнения, сообщества, каталоги. 4. **Ботов пускаю, трюки — нет.** Открой доступ ботам, которые собирают цитаты: закрыл одного — выпал из его движка целиком. Нарезку текста «под чанки» и выдуманные упоминания оставь другим, а llms.txt считай бесплатным, но бесполезным. 5. **Считаю как социолог, а не линейкой.** Постоянный набор запросов по каждому движку, повторные прогоны, отчёт о том, насколько устойчив ответ. Один прогон на запрос — это шум; эссе King ровно об этом. Если третий и пятый пункты не хочется делать руками 👉 [бесплатный AI-грейдер](/ru/ai-grader/) спрашивает ChatGPT, Perplexity и AI Overviews напрямую, а [кабинет](/ru/cabinet/) каждую неделю прогоняет твой набор запросов повторными пробами и показывает, какую страницу цитируют вместо твоей. Такая история. ## Источники - SparkToro × Similarweb, «In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click», 8 июня 2026 - SparkToro, «Does Your Website Still Matter in the Zero-Click Era?», 14 августа 2026 - SparkToro (Amanda Natividad), «When Google Stops Sending Clicks, What Still Works?», 10 июня 2026 - Growth Memo (Kevin Indig), «AI Halftime Report: H1 2026», 27 июля 2026; «What makes a good listicle?», 31 августа 2026 - Lily Ray, «What We Can Learn from Evolving ChatGPT Fan-Out Queries», 17 августа 2026; интервью Search Engine Land, 2 сентября 2026 - Aleyda Solís, «The AI Search Optimization Checklist», обновлено 20 сентября 2026; «What It Takes for SaaS Brands to Win in AI Search», 16 июля 2026 - iPullRank (Mike King), «There Is No 'Accuracy' in AI Search Tracking – Only Precision», 17 сентября 2026; анализ zero-click, 30 июля 2026 - Zyppy (Cyrus Shepard), «These SEO Strategies Drive 90% of Your AI Visibility», 4 августа 2026; «Google AI Ranking Factors», 16 сентября 2026; «Websites Winning New Google», 9 апреля 2026 - GSQi (Glenn Gabe), разбор майского core-апдейта, 10 июня 2026; запросы AI Mode через Search Analytics API, 13 августа 2026 - Search Engine Roundtable (Barry Schwartz), 3 июня и 1 сентября 2026 - Google Search Central, «Optimizing your website for generative AI features on Google Search», 15 мая 2026; обновления Search на Google I/O 2026, 19 мая 2026; Search Status Dashboard - Search Engine Journal, «Google Confirms LLMs.txt Has No Current Implementation», 2 июня 2026 - Similarweb, статистика генеративного ИИ, 29 июля 2026; Ahrefs, исследование llms.txt, 15 июня 2026; Ahrefs, обновление по CTR при AI Overviews, 4 февраля 2026 ## FAQ ### Какие главные тренды SEO осенью 2026? Поиск без клика как норма (68% поисков Google по SparkToro/Similarweb), официальная позиция Google «оптимизация под ИИ-поиск — это по-прежнему SEO», бренд и доверие важнее ИИ-тактик, концентрация цитат на сторонних сайтах, дробление рынка ИИ-ассистентов и кризис измерения — ИИ-поверхности отдают показы, но не клики. ### Рекомендует ли Google llms.txt? Нет. В майском гайде 2026 года по оптимизации под генеративные функции Google написано, что Google Search игнорирует файлы llms.txt, а John Mueller назвал файл «purely speculative for now». Исследование Ahrefs показало, что 97% файлов llms.txt в мае 2026 не получили ни одного запроса. Вреда нет, но и рычагом видимости в Google это не является. ### GEO отличается от SEO? Google говорит, что оптимизация под генеративный ИИ-поиск — «still SEO». Практики в целом согласны, что классическое SEO кормит ИИ-ответы: Lily Ray называет ИИ-видимость «fundamentally an SEO problem». При этом Cyrus Shepard замечает, что обратный тезис «GEO is just SEO» защитить сложнее — появляются новые поверхности вроде персонального контекста в Gemini. ### Сколько трафика забрал поиск без клика? Зависит от панели. SparkToro и Similarweb намерили 68,01% поисков Google в США без клика за январь–апрель 2026; анализ iPullRank по панели Datos дал 46,96% за октябрь 2024 – декабрь 2025. По Ahrefs, AI Overviews срезают CTR первой органической позиции на 58%. Kevin Indig оценивает потерю реферального трафика у издателей примерно в 33% год к году. ### Блокировать ли ИИ-краулеров? Аналитики расходятся. В опросе Search Engine Roundtable 33% SEO-специалистов сказали, что заблокируют ИИ-функции Google, но Barry Schwartz сомневается, что многие это сделают; John Mueller из Google говорит, что главное препятствие для агентной видимости — сайты, которые блокируют агентов; Cyrus Shepard допускает, что открытый доступ — не всегда правильный ответ. Блокировка цитирующего краулера убирает тебя из ответов этого движка, а данных о кликах, чтобы взвесить размен, Google не даёт.